編排設計――容易閱讀編排設計必須要能夠反映出你的策略． 品牌印象――并且必須使讀者接受你的訊息。文選調查首倡者之一薛麥爾（Miles Shepard）說(shuō)過(guò)： “編排設計必須能夠便利視覺(jué)流通，一定要注意，絕不能有任何地方使讀者感到困惑。”編排設計應該要遵循自然的閱讀順序。愈不容易讓讀者找出方法閱讀的文選，他們就愈不會(huì )看。
編排設計――標題的位置：上面還是下面？研究發(fā)現,平均而言，標題位于插圖下方的廣告比起標題位于插圖上方的廣告要多出10％讀者。把標題放在上方的最恰當時(shí)機就是當標題是整個(gè)廣告最重要的因素，并且要讀者一眼就瞧見(jiàn)標題的時(shí)候。但此時(shí)就不宜使用太大的圖片以免干擾標題，不妨使你的圖片附屬于標題下。
編排――報紙雜志與廣告編排誰(shuí)做得更好一般刊物的編輯內容主要目的就是為了要引發(fā)讀者閱讀的興趣，而廣告的功能卻是要向讀者推銷(xiāo)東西。所以文選的設計圖必須比刊物的編排設計發(fā)揮更大的功效。但是廣告的編排設計真的發(fā)揮了更大的功效嗎？他們是否更吸引人或更容易閱讀？
編排設計――報刊編排有什么共同特點(diǎn)？它們看起來(lái)具有資訊性它們看起來(lái)簡(jiǎn)單，易于閱讀-沒(méi)有一些妨礙閱讀的因素它們遵循自然的閱讀順序標題不過(guò)分夸張內文看起來(lái)清楚易讀并且使人想看下去不會(huì )把說(shuō)明文字放在圖片上頭，也不會(huì )用斜排字或反白字
編排設計――廣告的編排有什么共同特點(diǎn)？ 它們紛亂復雜? 它們看起來(lái)不具任何新聞性或資訊性?
它們在標題及文案上要耍花樣 ? 它們缺乏權威性換句話(huà)說(shuō)， 它們太過(guò)于“廣告化”。人們一看到這樣的編排就會(huì )這么想：“這只不過(guò)是個(gè)廣告而已。”我們應該避免過(guò)于文選化的編排設計，因為它們有太明顯的推銷(xiāo)意圖，會(huì )使讀者產(chǎn)生防范的心理。
編排設計――文字的排列橫排的長(cháng)度， 最好不要超過(guò)25字橫排總是比直排容易閱讀行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜寬于文字的三倍。
廣告設計的文案技巧
文案內容――為什么文案內容很重要? 十個(gè)人當中只有一個(gè)人會(huì )閱讀一般廣告的內文。 但有十分之一很可能就是一百萬(wàn)人，一百萬(wàn)個(gè)目標對象。你的標題和圖片必須使他們上鉤。而你的文案一定要能抓住他們。
廣告設計的標題技巧
標題――最重要的文案要素標題至今仍然是重要的文案要素。平均而言，四個(gè)看廣告的人中，有三個(gè)人會(huì )看標題，卻只有一個(gè)閱讀內文。當你決定了圖片跟標題時(shí)，你已經(jīng)花掉了客戶(hù)80％的預算。
自我省視標題的幾項問(wèn)題
（1） 標題是否承諾了一項利益點(diǎn)？標題是否包含了具新聞價(jià)值的消息？標題是否談到價(jià)格？標題是否提到產(chǎn)品所能解決的問(wèn)題，或是產(chǎn)品所能滿(mǎn)足的需求？標題是否提出與目標對象相關(guān)的驚人事實(shí)？標題是否對目標對象揮旗示意？
（2） 標題是否包含證言？標題是否引用了他人所說(shuō)的精彩辭句？標題是否與圖片共同發(fā)揮作用？
