在濟南廣告攝影術(shù)誕生以前，或者從嚴格意義上來(lái)講，是在攝影可以通過(guò)精良的印刷術(shù)傳播以前，廣告傳播領(lǐng)域一直是繪畫(huà)與文字之間的競爭。廣告攝影的成型主要是20世紀發(fā)展起來(lái)的，其形態(tài)是隨著(zhù)印刷媒介的制版技術(shù)發(fā)展而不斷趨于完善的。
在攝影發(fā)明以后的50年期間，攝影術(shù)還難以進(jìn)入廣告領(lǐng)域，主要是攝影復制技術(shù)還沒(méi)有取得滿(mǎn)意的質(zhì)量，攝影的傳播只能遺稿簡(jiǎn)單的復制技術(shù)，因此難以在更為廣闊的空間里傳遞圖象的信息，再加上成本昂貴，一般廣告商還不能承受。
隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展和活躍，廣告已成為傳遞商品信息的有效途徑，廠(chǎng)商通過(guò)廣告宣傳產(chǎn)品和商品，消費者則通過(guò)廣告了解和尋求合適的物品。在初期，廣告訴諸文字和繪畫(huà)，隨著(zhù)攝影技術(shù)的發(fā)展，攝影作品的實(shí)證性和展示細部的強烈視覺(jué)效果，極大地提高了廣告畫(huà)面的可信度和記憶效果，成為了現代廣告圖像的首選形式。
廣告攝影業(yè)是一種商業(yè)服務(wù)性行業(yè)。商業(yè)攝影和廣告攝影是一種依附于經(jīng)濟活動(dòng)的攝影創(chuàng )作，但又不是純經(jīng)濟交往的活動(dòng)，其本身帶有強烈的藝術(shù)創(chuàng )作的色彩，一切靜物、風(fēng)景、人物、建筑、體育、舞臺等各類(lèi)題材都可以成為廣告攝影的拍攝對象。因此，廣告攝影是全方位、全能的攝影。
